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摘要:2023年，中国消费品行业有望持续快速发展。经过2022年的低迷期，消费市场在开放和消费需求的不断释放下，有了新的发展机遇。

报告显示，消费市场将呈现出六大趋势：

第一，新家庭结构重塑消费。随着平均家庭规模的降低，中国已成为世界上单人户最多的国家。这将持续利好宠物经济的消费升级等。

第二， “新懒人经济”崛起。数字基础建设的不断完善，为数字经济的发展提供了坚实支撑，利好智能互联家电等“新懒人经济”的到来。

第三，自我关爱正当时。大背景下让更多的消费者认识到健康和可持续发展的重要性，其对消费者购物决策的影响体现在生活的方方面面，例如健康食品和个人护理产品等。

第四，户外运动生活化。户外运动消费有望在开放后继续蓬勃发展，同时，这一趋势也促使旅游行业转向更加本土化、轻奢化、精致化。

第五，电商渠道变革。电商渗透率迅速提升，而社交电商、内容电商等新业态也将随之涌现，为企业带来更多机遇。

第六，可持续时代到来。消费者对可持续性的要求日益增加，可持续产品与服务将成为市场上的主流，带动整个消费行业向可持续方向发展。

报告同时指出，对于消费品企业来说，需要在产品研发、营销策略、渠道建设等方面，积极顺应这些趋势。其中，要注重提高产品质量和功能，满足消费者对品质和个性化的需求；把握数字化机遇，加快数字化转型以输得起未来；加强品牌价值的塑造，提升品牌认知度和忠诚度；采取多元化的销售渠道策略，发掘新兴电商模式，以满足不同层次、不同需求的消费者。

报告节选内容如下

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